Influencers & lagar – den snabba, ärliga guiden (exempel, mallar, zero fluff) - Justiflex

24 oktober 2025 | Av Robin Forslöv | 5 min läsning

Influencers & lagar – den snabba, ärliga guiden (exempel, mallar, zero fluff)

Märk reklam direkt och tydligt (ANNONS / Betalt samarbete med [FÖRETAG]), skriv sponsoravtal innan publicering, prissätt öppet (leverans + licens + tillval), undvik 6 klassiska fällor. Konsumentverket har öppnat ~50 tillsynsärenden – och flera har nu gått vidare till KO.

🚨 Varför du ska bry dig – just nu

Brett tillsynslyft: 22 april 2025 meddelade Konsumentverket att ett 50-tal profiler/annonsörer granskas för bristande reklammärkning.
Nästa steg: I september 2025 rapporterades att flera ärenden gått vidare till KO för möjliga rättsliga åtgärder.
Lagen är tydlig: MFL 9 § kräver att det omedelbart ska framgå att det är reklam – och vem som är avsändare.

⚖️ Lagen på 30 sekunder

Är det reklam? Ja, om du får pengar/produkt/resor/provision eller annan förmån – även för eget varumärke.
Märkning direkt: Använd “Annons” eller “Betalt samarbete med [FÖRETAG]” i början av innehållet – inte gömt i hashtags.
Barn/unga: Kraven på tydlighet skärps ytterligare.

🧭 Så märker du rätt

Princip: Mottagaren ska fatta omedelbart – utan klick, paus, “mer”.

Bild/Karusell: Lägg överst: ANNONS – betalt samarbete med [FÖRETAG].
Reel/TikTok: Säg det inom 3 sek + textoverlay i första rutan.
Story: Märk varje ruta där reklamen fortsätter.
YouTube: Säg det i introt + on-screen text + första raden i beskrivningen.
Podd: Säg det före budskapet + i avsnittsbeskrivningen.
(Stöds av RO/IAB-rekommendationen och KOV:s vägledning.)

🚫 Sex vanliga fällor (och enkla fixes)

“Tack för presenten!” → Gåva mot exponering = reklam. Märk.
Märkning i slutet → För sent. Lägg den överst/först.
#ad i hashtag-sörja → Otillräckligt. Tydlig fristående rad.
Eget varumärke utan märkning → Samma regler gäller. Märk.
Unga följare → Extra tydlighet, undvik “vardagston” som döljer reklamen.
“Inte sponsrat… men affiliatelänk.” → Kommersiellt. Märk + informera om provision.

✍️ Avtal före publicering

Skriv alltid sponsoravtal – minskar KO-risk och sparar tid.

Parter & avsändare (vem syns som annonsör, MFL-krav).
Kompensation (kontant/produkt/affiliate/rev-share + villkor).
Leveranser & deadlines (plattform, format, antal, rätt till omtagning).
Märkning & compliance (exakt formulering/placering).
Budskapsgränser (hälsa/green claims kräver underlag).
Rättigheter/licens (organisk/paid, whitelisting, tidslängd, territorier).
Ansvar & sanktioner (bristande märkning, sena leveranser).

Pro tip: Ha en standardmall + 1-sidig ‘pre-post-check’ som du skickar till kunden.

💸 Prissätt smart (transparent = snabbare “ja”)

Bygg paket som kunden fattar direkt:

Baspaket: t.ex. 1 Reel + 3 Stories + 1 still.
Tillval: extra klipp, stills, cross-post, UGC-variant, råmaterial.
Licens: X månader paid use/whitelisting.
Volym: rabatt vid fler poster.
Performance-bonus: +10% fee om KPI uppnås (CTR/visningar/konvertering).

🧪 Social-first exempel (klara att använda)

Reel-hook (0–3 s): ANNONS – i samarbete med [FÖRETAG]. Jag testade [produkt] i 7 dagar – här är ärligt vad som funkade.
Story 1–3:

ANNONS – varför jag valde [produkt]
ANNONS – funkar / funkar inte för mig
ANNONS – kod ROBIN15 (affiliatelänk: jag får provision)

🧯 Om något redan blivit fel

Korrigera öppet, snabbt (lägg till märkning / uppdatera caption).
Dokumentera före/efter.
Patcha avtalet (compliance-klausul + sista-minuten-check).
Utbilda kund med din 1-sides guide till märkning.

😂 Humorhörnan – “det här händer varje vecka”

“Det är ingen annons – jag älskar bara märket.”
Och märket “älskar” dig tillbaka med kod & paket? Märk posten.
“Jag sa ‘inte sponsrat’ i slutet.”
Perfekt! Nu säger du ‘ANNONS’ i början också – alla slipper eftertexter.
“#ad bland 25 hashtags.”
Det är Where’s Waldo för jurister. Lägg den högst upp.